В Сети бесконечно идут споры о блогах - это СМИ или не СМИ, журналисты или нет? Проблема давно уже рассмотрена и обмусолена со всех сторон, но хотелось бы остановиться на том, что разделяет официальные «правильные» СМИ и самопальные блоги. Это правильность и красивость подачи текста. Справедливости ради надо отметить, что встречаются и обратные примеры: как СМИ, безобразно оформленные, так и приятно поданые авторские сайты. В чем же состоит приятность чтения в Сети? Попробуем рассмотреть этот вопрос.

Чтение в Сети отличается от чтения «бумажного» податливостью и доступностью необъятного объема информации. Каждый открытый сайт непроизвольно воспринимается как лужица рядом с океаном, в котором есть сайты приятней, интересней, веселее и красивее того, который мы читаем. Важно задержать посетителя на сайте всеми средствами. И тут на первый план выходит правильность и красивость текста. И речь не идет об орфографических ошибках, неправильно поставленный мягкий знак в глагольном окончании снижает шансы на прочтение практически до нуля.

Если пропущенная по недосмотру буква говорит о спешке, невнимательности и неаккуратности (не вычитывали после публикации, не проверили Вордом перед публикацией), что плохо, но можно простить за яркий интересный текст, то безграмотность говорит об общем уровне развития автора и ждать что-то интересного-оргинального на странице со словом «считаеться» - напрасная трата времени. Сайт закрывается и подсознательно вносится в непосещаемые. И наоборот, сайт с хорошо оформленным текстом хочется читать, он радует глаз, непроизвольно захочется зайти на него еще раз.

Какие же правила делают текст красивым?

Есть определенные правила для русских текстов относящиеся к оформлению. В первую очередь это тире, кавычки и пробелы.

Тире должны отличаться от дефисов (по большому счету и от «минуса»), это разные символы и у них разные назначения. Кроме того, тире обязательно содержит пробелы с обеих сторон в отличие от дефиса.

В русском тексте используются кавычки-елочки: « и ». Никаких англоязычных лапочек " и " и тем более апострофов прямых (`) и обратных (')!

Еще важно расположение пробелов.

· Нельзя ставить пробелы перед знаками пунктуации (точкой, запятой, двоеточием, многоточием, восклицательным и вопросительным знаками) и не ставить пробелы после них! Тексты с пробелами перед точками и запятыми выглядят неряшливо, и читать их неприятно. Еще рекомендации относительно расстановки пробелов:

• После знака валюты пробел не ставится: $40.
• Перед знаком процента многие источники рекомендуют ставить пробел: 100 %.
• Между инициалами и между инициалами и фамилией пробел ставится обязательно! Н. С. Хрущев.
• При использовании скобок снаружи от них пробелы обязательны (кроме знаков пунктуации), а внутри недопустимы (и это правильно).
• То же относится и к кавычкам: снаружи пробелы, внутри «ни в коем случае»!
• Знаки +, - и ± от числа пробелами не отделяются. Наименования размерностей кг, г, м, и пр. отделяются пробелом, знак градуса - не отделяется: 49 кг и 50º.

В экранных текстах (точнее, в веб-страницах) обязательно надо использовать так называемый «неразрывный пробел», запрещающий перенос. Это касается инициалов и фамилии, знака % и числа, наименований размерностей.

Эти же правила относятся не только к текстам на сайтах и к постам в блогах. Они же относятся и к любому онлайновому общению. К комментированию в блогах, к написанию текстов в форумах, чатах, мессенджерах и микроблогах. Если вы пишете на формах с использованием правил типографики, то и отношение к вашим текстам будет на порядок серьезнее, чем к неряшливо оформленной писанине. И еще несколько советов-пожеланий.

При выделении курсивом или жирным написанием текста, заключенного в скобки или кавычки, кавычки тоже выделяются как и текст, а скобки - нет.

Если ссылка заключена в кавычки, то кавычки не должны быть помечены как ссылка, например, блог « Барбарис» (Пробел после левой кавычки перед ссылкой - ошибка программы-редактора, разработчики разбираются с ней)

В заголовках не ставится завершающая точка. А другие знаки пунктуации, такие как !, ? и … - ставятся при необходимости.

Названия компаний на русском языке пишутся в кавычках, на английском - без кавычек. Например: «Яндекс», но Rambler .

Вечная тема обсуждений обращения «Вы» или «вы». С прописной (заглавной) пишется только при обращении к одному известному конкретному лицу. При обращении на сайте к безликим посетителям пишется со строчной (маленькой).

Ну и Интернет или интернет? Сломано много копий в спорах, есть разные рекомендации от разных источников. Многие крупные новостные сайты пишут со строчной. Хотя я (и многие со мной согласны) пишу с прописной: Интернет, но интернет-сервис.

Кстати, не стоит пренебрегать разумным «оснащением» своих текстов общепринятыми символами

™ - ставится без пробела, например, Barbaris™

® - тоже без пробела.

© - ставится после пробела, например, Птичку жалко © («Кавказская пленница»)

§ - и через пробел число ставятся над абзацем, от последующего текста отделены пустой строкой.

Тут читатель уже созрел и перезрел с вопросом: а где же эти символы (§ « » - ™ © и прочие) на клавиатуре? Вопрос очень хороший. Есть два выхода:

1. Готовить тексты в Ворде (или других текстовых процессорах) и пользоваться функцией «Ввод символа». Это хорошо для больших текстов перед публикацией, но имеет минусы, например, при быстром комментировании или общении в форуме не хочется каждый раз включать Ворд и копировать из него. Тем более, что из Ворда копируется часто плохо, с неверным урезанием форматирования.

2. Есть еще хорошие проекты Ильи Бирмана из Челябинска. Это, во-первых, расширитель возможностей клавиатуры, так называемая Раскладка Бирмана, позволяющая вводить символы для русской типографики, и, во-вторых, отличный сборник правил русского языка. Используйте их (символы) при общении на форумах и в ЖЖ и увидите, как отношение к вам изменится в лучшую сторону.

Раскладка Бирмана хороша при комментировании и при общении на форумах. При подготовке текста для сайтов можно воспользоваться сервисом, автоматически привносящим типографику в ваш текст, например, Типографом от студии Артемия Лебедева.

И еще о текстах на сайтах: вроде азы, но хочется повторить.

1. Если у вас супер-контент и все оформлено по правилам типографики, но текст вплотную примыкает к картинкам или границам таблиц - вы труп, точнее, ваш сайт не имеет шансов выжить.

2. В Сети не читают большие тексты. Есть даже формула: Многабукаф, ниасилил! Каким бы ни был интересным текст, метровая портянка отпугивает, в лучшем случае посетитель поставит закладку с целью зайти позже и не вернется. Текст более двух-трех экранов - безнадега. Еще и отпугнет от следующего посещения.

3. Тексты обязательно должны биться на абзацы. Такие, чтобы можно было охватить взглядом при быстрочтении «по диагонали» - 8-12 строк. Большие массивы напрягают, утомляют и отпугивают. Между абзацами обязательно должны быть отступы (пустые строки) - в отличие от бумажных абзацев. А вот красная строка в сетевых текстах может отсутствовать, не прижилась. Хотя, если у вас художественный текст, то красная строка и даже буквица, со вкусом поданные, были бы, возможно, к месту.

4. Тексты должны содержать анонсы и подзаголовки, яркие и цепляющие, заставляющие читателя читать дальше. Надо помнить, что в Сети любой посетитель живет в режиме серфинга и ждет, что на следующей странице будет интересней, поэтому надо его внимание чем-то зацепить и почти принудительно «заставить» читать.

5. Еще раз о кате - делении текста на анонс и продолжение. В ЖЖ тех, кто не пользуется катом расфренживают и не читают, ибо раздувать френдоленту своими текстами-«портянками» или огромными фотками - высшая степень неуважения.

6. Не забываем и о SEO (хотя от него нормальным текстам только вред): как можно больше ключевых слов в заголовки и начало текста, ясное дело не в ущерб читабильности.

7. О дизайне страниц с текстом. Плохо выглядят как широченные, растянутые на весь экран «резиновые» сайты, так и узенькие колонки, глаза устают, впечатление портится со всеми вытекающими. Оптимальная длина строки 60±10 символов. И с полями не менее 8-15 мм по краям.

8. О шрифтах. Тут каждый мнит себя специалистом, и вопрос больше «вкусовой», чем объективный. Я лично с удовольствием читаю тексты и менюшки, набранные шрифтами Verdana или Georgia. Это мои любимцы (в отличие от Arial, Courier и Times New Roman). Хотите, чтобы ваш сайт мне полюбился - используйте именно эти шрифты.

9. Главная страница с анонсами не должна содержать лишь тексты или лишь картинки и видео. Только их разумное и гармоничное сочетание (плюс ко всему вышеперечисленному) радует глаз и вызывает чувство благодарности за то, что я зашел в ухоженное место, где меня любят, ждут и мне рады.

10. Хороший и приятный русский язык предполагает не спешить с нововведениями типа «в Украину», Таллинн, «моё кофе» и прочими режущими глаз несуразностями.

11. Идут многолетние споры о применении буквы ё. Многие авторитетные и уважаемые журналисты-редакторы Рунета считают применение букавы ё в текстах хорошим тоном.

12. Как можно меньше сокращений, особенно в заголовках. «Гумпомощь по желдороге»: все ясно вроде, но меня этот сайт среди читателей больше не увидит.

Все изложенное - результат многолетнего участия в профильных обсуждениях, хождения по сайтам и развития разных проектов.

Можете игнорировать, если вам не важен результат.

Дополнения из вашего опыта и здоровая критика приветствуется.

Послесловие, вдогонку.

Встроенный редактор Сонеты заменил все тире на дефисы, слегка принизив содержание и рекомендательный статус статьи :-0) Разработчики занимаются, вопрос с тире будет решен.